Prajawangsa City Meraih Penghargaan Dilandasi Riset Mutakhir

210

pribuminews.com – Prajawangsa City menorehkan prestasi dengan menyabet penghargaan kategori The Best Apartment in East Jakarta < 1 Bio pada Rumah123.com Real Estate Awards 2018. Gelaran Rumah123.com Real Estate Awards 2018 merupakan ajang penghargaan yang diadakan oleh Rumah123.

Mewakili Prajawangsa City dan Synthesis Development selaku pengembangnya, Asnedi, Property Investment Advisor Synthesis Development, menerima award tersebut di Empirica, SCBD, Jakarta Selatan.

Salah satu hal yang menarik dalam Real Estate Awards 2018 adalah diperkenalkannya biometric neuromarketing oleh Rumah123. Ini merupakan pertama kalinya teknologi tersebut diaplikasikan pada industri properti di Indonesia. Biometric neuromarketing memanfaatkan metode eye-tracking, yakni sebuah proses mengukur gerakan mata untuk menentukan letak fokus dan jenis informasi yang dilihat seseorang, berikut urutan informasi serta berapa lama pandangannya berada di tempat tertentu.

“Penggunaan teknologi biometric neuromarketing mampu menjawab ‘misteri’ bagaimana pengambilan keputusan pembelian dilakukan, secara lebih akurat,” papar Country General Manager Rumah123, Ignatius Untung. “Hal tersebut tentu juga memperkuat kredibilitas award ini sebagai penghargaan yang bebas kepentingan dan obyektif.”

Metode eye-tracking pada biometric neuromarketing mengundang responden untuk menjadi partisipan, yang disebut sebagai property seeker. Mereka diperlihatkan beberapa template gambar brosur properti dari laptop yang menjalankan eye-tracking untuk kemudian direkam dan dianalisis. Selain itu, diberikan juga beberapa pertanyaan kuantitatif terkait gambar-gambar tersebut, antara lain untuk mengukur indikasi project awareness, quality perception, price perception, favorability, dan project interest.

“Hasilnya berupa insight dan perspektif baru mengenai perilaku konsumen yang tidak dapat diberikan oleh berbagai metode riset konvensional lain seperti survei, interview, dan Focus Group Discussion (FGD),” tambah Untung. Proyek dengan skor tertinggi di setiap indikator adalah pemenangnya.

Untuk diketahui, Rumah123.com Real Estate Awards 2018 terdiri dari 56 kategori untuk developer, 14 kategori untuk agen properti, dan 2 kategori untuk banking. Risetnya dilakukan sejak awal Februari 2018 dengan melibatkan total 470 responden. (dod)

Comments

comments